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【自媒体观察】自媒体发展态势研判
2014-09-22 15:57:49 来源:@新媒沈阳

       自媒体,无疑是2014年一大热点。在今年2月27日,清华教授沈阳就自媒体发展情况、分类、问题等发布微博,1、自媒体所有权和经营权高度统一,跨平台到达将是趋势,且今年会有一批千万级自品牌;2、决策效率高,行动迅速,已产生“包养式”、“广告式”、“联盟式”、“粉丝会员式”多种自媒体;3、内容生产更富有特色和态度,但是标题党现象较突出。

     截至今日,自媒体又如火如荼发展了半年,那么,自媒体到底发展到什么阶段了,分成几种类型,有哪些关键问题出现?

、自媒体发展阶段

现在的自媒体已经发展至早期的中后阶段。

据观察,该阶段表现出以下三个特征:

1、自媒体平台由一微博,可以算作自媒体发家的第一个平台;微X公号,则是自媒体发扬光大的跳板(也有人认为微X公号才是第一波自媒体浪潮);再到后来的百度、腾讯、搜狐新闻客户端、今日头条,包括最近上线的澎湃新闻等等,都一一为自媒体搭建了平台。

2、自媒体基础规模已形成。基本量展现了自媒体的规模。以科技互联网和医疗健康类微博为例,前者现已有81000位认证用户,其中10.7%的年阅读数过亿,平均每人年阅读数913万;后者有17257位认证用户,日均发博25600篇。

3、自媒体变现为真金白银。各平台均为自媒体建构了不同的变现渠道,有很多理论文章探讨了变现的公式和理论金额。然而,最近微博自媒体晒出的,自新浪微博6月12日开启的自媒体激励计划后,入账的真金白银让变现落了地,这也让更多自媒体得到变现机会。

图1 新浪微博自媒体晒单收益对比

、自媒体分类

按照现在不同平台的自媒体,大致可以分为编辑推荐类自媒体,如百度百家等;社交推荐类自媒体,如微博、微X公号等;以及算法推荐类自媒体,如今日头条。

此外,以下几类人需要尽快转型为自媒体:

1、传统媒体人,依托固有的资源优势和内容写作才能,只需发微博、微X即可,以微博为代表的社交媒体的高频发布很适合信息高质密度的媒体人随时发布信息。

2、学术界新媒体研究者,把研究和实践结合的最好平台。

3、有投资意愿的企业主,投资建立垂直行业的自媒体很重要,现在成本很低。

3个关键问题

1、自媒体价值判断

以微博自媒体激励计划为参考,自媒体的价值,即月结算额公式如下:

早期自媒体评估是拼粉丝,粉丝造假很快就出现了,至今仍然是顽疾。中期自媒体评估改拼流量,阅读量是否真实也引发了争议。但是,在以上公式中,虽然核心还是拼阅读量,但是增加了两个辅助指标,阅读量奖励和长微博奖励。

2、专业性自媒体出路

互联网技术迭代和用户需求发展是自媒体发展的根本原因,而用户阅读需求既有通用类型,也有专业领域型,至少今后会出现若干个通用自媒体,也会有更多的专业自媒体。@微博自媒体 7月8号发布长微博介绍,尽快会启动“微博自媒体培养计划”针对特定行业领域,但是粉丝数和影响力尚达不到市场机制门槛要求的,将予以重点培养,最终进入激励。

3、自媒体公关软文的识别

自媒体公关软文的泛滥是当前自媒体关键问题之一。研读文章,一般都可以看出其是否具有公关软文特征,比如有明显倾向性和引导性;或者自媒体文章关注点与以往出现较大变动;再比如密集性关注相关人物、相关企业等。

结语

自媒体,迈过早期的中后阶段后,无疑将迎来井喷爆发式的话语权的抢夺、发声,以及用户关注和更强悍的变现能力。在快速发展中,也必然带来底线和节操问题。

本文由@SJC丽媛 根据清华大学沈阳教授微博和微X留言整理补充。


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